Thương hiệu là gì ?
Thương hiệu là câu chuyện độc đáo mà người tiêu dùng nhớ tới khi nghĩ về bạn. Thương hiệu gắn kết sản phẩm của bạn với những câu chuyện cá nhân của khách hàng, với một tính cách cụ thể, với lời hứa sẽ giải quyết vấn đề nào đó của bạn, và với vị trí của bạn khi so sánh cùng đối thủ cạnh tranh. Thương hiệu được thể hiện bằng những biểu tượng hình ảnh và vật liệu từ nhiều cuộc đối thoại khác nhau, nơi mà bạn phải tham gia một cách có chiến lược.
Ba thành phần thương hiệu cốt lõi:
Câu chuyện sáng tạo giá trị của thương hiệu
Biểu tượng thị giác của thương hiệu
Chiến lược phát triển thương hiệu
Công thức thương hiệu tin gọn
Câu chuyện
1. Tên
2. Tuyên bố định vị
3. Lời hứa
4.Nhân cách
5. Trải nghiệm sản phẩm
6. Tính cách
7. Mức giá
Biểu tượng
8. Logo
9. Bảng màu
10. Nghệ thuật sắp chữ
11. Hình tượng
12. Công cụ nhận diện: Danh thiếp
13. Công cụ hỗ trợ: Bản tóm tắt
14. Slide trình chiếu
Chiến lược
15. Tiếp thị qua mạng xã hội
16. Trang đích
17. Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm
18. Quảng cáo trả tiền
19. Danh sách email
20. Video tiếp thị
21. Quan hệ công chúng
22. Tiếp thị nội dung: Viết blog
23. Tối ưu hóa khu vực mua hàng
24. Hệ thống nhận xét
25. Quan hệ đối tác
(Nguồn: Lean Branding – Xây dựng Thương hiệu tinh gọn)
